标志更新是一个重大的战略决策，通常发生在以下时机：

• 品牌形象老化：现有标志显得过时，与当代审美脱节。

• 业务战略发生重大转变：如公司合并、收购，或业务范围发生根本性变化。

• 市场扩张：进入新的国家或地区，现有标志可能存在文化或语言上的歧义。

• 为了适应新的媒体环境：如原有标志在数字端表现不佳，需要简化。

更新有两种路径：革新，即对标志进行大幅度的重新设计，以反映全新的品牌形象；演进，即在保留核心识别元素的基础上进行微调，使其更现代、更精致，如壳牌、大众汽车的标志演变。后者风险更低，能在保持用户熟悉度的同时实现升级。