时至今日，品牌已成为商业领域的显学——“品牌”两字在营销界的讨论中是最高频出现的关键词之一；建立一个品牌要比以往任何一个时代更加容易；越来越多企业也已经意识到，拥有品牌（尤其是强势品牌）成为企业最重要的竞争法宝......
由表及里，品牌“冰山”已浮出水面，知微见著，中国品牌人正日趋专业。品牌LOGO作为品牌冰山浮出水面的最高点，并不单纯是一个图形的设计，它是心智的联想，是所有品牌接触点的第一展现。
《标新立意》立足品牌，系统设计解决企业痛点
破茧成蝶，拿下多项国际、国内权威设计大奖的北京橙乐视觉编撰的《标新立意》，就品牌LOGO如何设计，用实战案例做了一一拆解。并总结出一套符合当下商业环境的品牌LOGO设计方法论《三重六度七维》，被品牌人誉为“品牌logo设计红宝书”。

企业心声，“我们的品牌仍很传统，客户体验也比较弱，我们的品牌标识和VI缺乏美感和符合国际现代潮流。”这是目前中国大部分企业的现状，究其原因，就是因为品牌形象缺乏体系化、品牌化的设计。这就要求设计师应从品牌的层面，把握客户需求，准确传达品牌战略；在设计层面避免陷入“商业”媚俗与“艺术”虚无。

《标新立意》提出品牌LOGO设计的三重境界可作为参考路径：
第一重境界 ：设计好不好，要看传达的意思准不准；
第二重境界： 设计要唯美意境与商业特质完美融合；
第三重境界： 创造力要突破固有的限制， 提出新的东西。
关于LOGO设计的衡量标准，该书总结出了 “4 性 2 度”创新设计理论标准。

1. 辨识度 ：简洁大方、易记忆、易理解

2、美观度 ：符合美学原理、顺应大众审美、无歧义
3、企业个性 ：独特个性、符合潮流、原创、可注册
4、行业共性 ：与行业属性相符
5、可联想性 ：寓意丰富、联想空间
6、可延展性 ：便于不同环境应用，为发展预留空间
另外，《标新立意》还提出了品牌LOGO设计的八维展示：极简、共性、经典、差异化、方便记忆、小logo大智慧、独一无二，每一个维度在书中也有详细介绍。

用好《标新立意》，打造强势品牌符号
作为华鼎奖、长城奖、IAI全球设计等最高奖获得者，以及连续两届商标设计大赛金奖得主北京橙乐视觉总监，4A创意奖评委、IAI国际广告节评委、金梧奖评委王健表示，编撰《标新立意》的初衷，是希望将自己20余年的心得体会以及总结出的标志设计方法，分享给同行及更多需要的中小企业。让更多的企业做好品牌LOGO设计，塑造强势品牌符号，掌握未来品牌成功的致胜之道。