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《匠心中国》专访:一个logo大奖的背后——庸人设计师王健



所获奖项
 
第20届IAI国际广告节品牌形象设计金奖
 
第26届中国国际广告节长城奖标识设计银奖
 
第三届中华商标创意设计大赛金奖
 
第三届中华商标创意设计大赛铜奖
 
GOLDEN国际设计视觉传达金奖
 
CLD国际设计品牌形象铜奖
 
多件vi作品被《中国艺术设计年鉴》收录
 
多件vi作品被《中国创意设计年鉴》收录
 
扉页——
 
北京橙乐视觉设计总监王健从事设计行业已有十八年,他对设计的热爱近乎痴迷,因为对于喜欢的事,他总是做到极致。对他来说每次的创作,既是天分的释放,也是心血的迸发。怀着一颗匠心,从源头到结果,初心不变,始终坚守着对设计的热爱。他戏称自己是个“庸人”设计师,殊不知“庸人”的背后是多少日夜的打磨。
 
 

正文——
 
外表一身书生气,宛若小生模样的王健从小便喜欢画画,热爱与设计相关的一切事物。八岁那年,王健家乡一家企业有奖征集产品标识,他随即着手画了一幅寄出去,没想到打败所有竞争者,并被企业采用,还得到1000元奖励。每次回忆起来王健都说:“做设计,是老天爷给我的饭碗。”
 
大学时就读设计类专业的艺术院校,毕业后也如愿走上了设计师这条路。一切都是天赋使然,注定热爱。王健始终坚持着自己一开始便喜爱的事业,而今的他一路披荆斩棘,在品牌形象设计领域打造出自己的一片天地。
 
客户不是你的敌人,他是你心领神会的知音
 
“近十几年来中国涌现出一大批优秀企业,但是对logo的概念还缺少理解,以为它就是品牌。很多客户不清楚这背后巨大的逻辑体系,这使国内一些企业的品牌形象远远落后于自身实力。缺少为企业量身打造国际化品牌形象的专业团队,我们北京橙乐视觉团队要用好的设计作品,来助推企业实现华丽转身。”
 
怀揣梦想,砥砺前行。王健带领着团队在设计道路上从青葱走到不惑,期间成功为首都机场、中国文旅部、清华同方、同方威视、中粮集团、神州控股、韩建集团等知名企业集团打造了独特的品牌形象,收获客户的好评的同时,也得到专业领域的颇多肯定。
 
很多人以为做设计,最难过的是客户关。而王健颠覆了这个看法:“做设计,最难过的是自己的关。我对自己的作品,初级要求是好看、好记;中级要求是把商业性和艺术性相融合,高级要求是体现文化的传承与创新。好作品是用心血来浇灌的,真的是不疯魔不成活;而你要相信,你疯魔一般的投入、用心血浇灌的作品,客户是一定能感知到,并且真心认可的。当你把一个过了自己的关的东西呈现给客户,他不是你的敌人,他是你心领神会的知音。”
 
 
 
设计需要读懂用户的内心,与受众产生共鸣。是意境表达,而不是哗众取宠
 
哗众取宠、只为博眼球的纯商业设计,缺少内涵,并不能真正让受众产生内心的共鸣。Logo设计是方寸之间,大有天地的。王健一直强调:“设计要唯美意境与商业特质完美融合。”设计是造物之前的必要规划,也是人类文化的载体。一个好的设计必须既要体现项目的商业特质,也要具有唯美的意境表现,两者缺一不可。
 
云岭山房精品民宿项目是王健的代表作。该项目位于房山霞云岭景区,属于北京的山坳地带,初看时有“曲径通幽处”的意境在内,因此独特的生态景观成为其独有的商业特质。它的建筑都是由当地居民采用当地独有的岩石堆砌而成,具有浓厚的地理文化特征。
 
云岭山房的logo设计利用四笔宋体笔画,勾勒出“云”字,表现了建筑本身的石材堆叠。每个笔画的尖端处理,则像极了云山上错落有致的房子。整个标志是易经中的离卦,寓意互相成就,互相照耀。
 
这个logo看似简单,其实意义丰富,它将商业设计导入艺术境界,既点明了民宿的商业特征,又体现了传统文化的独特意蕴,达到了商业和美学的完美结合。它承载品牌价值的同时,大道至简的设计让人们看一眼,便能心领神会,暗生欢喜。
 
好的设计可以让品牌开口说话,也会征服欣赏者的心。该项目几乎斩获logo设计领域的所有奖项:第20届IAI国际广告节品牌形象VI设计金奖,第26届中国国际广告节长城奖标识设计银奖、中华商标设计大赛的金奖、金戴奖品牌形象设计金奖、CLD品牌形象设计铜奖诸多奖项,被《中国设计年鉴》、《中国创意设计年鉴》收录。
 
 
设计是既不能流于纯商业的媚俗,又不能涉入纯艺术的虚无。他的价值需要长时间才能显现。
 
文化是我们民族的血液和灵魂,也是我们设计师取之不竭的瑰宝。王健说:“设计要从文化中提炼出元素,在尊重项目定位的同时,更应注重项目内涵的抒发和情感的表达。在创作实践中,既要有形,又要有神。既不能流于纯商业的媚俗,又不能涉入纯艺术的虚无。他的价值需要长时间才能显现。”
 
首地红山郡项目是首都机场集团在赤峰的地产项目,赤峰是著名的红山文化所在地,到实地勘测过后,王健灵感迸发,以赤峰当地出土的“中华第一龙”——“玉猪龙”为素材,经过艺术化处理设计而成。这条龙首尾衔接,构成圆形,象征中国人骨子里的文化气节中有一种“圆”的文化传承,对于中华儿女来说所谓的传承即是“中华龙”的精神。此logo设计承载了首地集团作为国有大型企业的民族文化骄傲,得到定标会领导的全体通过。
 
 
logo是用来用的,不是用来看的。
 
好看并不是第一位,好用才是第一位的。对于logo的定位,王健如此理解。品牌形象设计是围绕logo展开的,有的logo很好看,但是现实中不能很好落地,也不能称之为成功的logo设计。
 
山东七河生物科技股份有限公司是中国农业走出去的典范企业。传统的农业形象过于朴实,甚至有些“土气”。王健通过现场调研,对高中层领导及员工进行了深入采访,他们虽然在农村,由于经常出国,拥有国际性的视野,于是王健就大胆的把企业品牌定位为“科技引领全球生态菌业”,围绕理念进行视觉形象塑造。企业的logo采用国际流行的设计元素,跳出农业传统视觉表现。大胆的采用三原色,交叉形成七个颜色,融合到蘑菇外形里,既有行业属性,又跳出了传统农业的“绿蓝”固有基调。高端、活力、国际化风格取得国内外市场客户的一致好评,提升了七河生物的整体品牌形象,让企业在行业内脱颖而出。
 
 
 
 
对专业有信仰,用更高标准来要求自己
 
专注和极致是做事所坚守的两个原则,在王健看来,不管是哪方面的设计,最开始都应下足功夫,细心做好每个点,特别是在当前浮躁的社会环境下,更应坚守初心,一心一意做好一件事。王健做事是很有逻辑的,他一直坚持“灵感在现场”。在设计logo时,他拥有一套属于自己的设计流程:在充分了解客户项目信息之后,团队一定要到现场调研项目。接下来进行市场、行业、竞品分析及客户优劣势分析。掌握整体信息后,团队内部进行头脑风暴,确定设计方向。与客户进行深入沟通后,最后才设计出方案。
 
王健并没有过于依赖自己的艺术天赋,而是用一片匠心倾注于自己的设计中,“标王”、“一稿过”的称号背后是常人无法想象的精雕细琢。他将道与术放在心里,迎着一个个挑战,踏实又坚韧地走下去。有思考,有挑战,亦有梦想。
 
他是一个肯下功夫的“庸才”,更是一个成就自我的赤子。

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