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橙乐视觉《标新立意》:颜值与内涵双轮驱动,打造品牌超级符号!

眼球经济时代,超级符号已成为商业社会的圭臬,这也是为什么“超级符号”能够横扫中国营销市场20年。时代变迁,商业环境变化,以及消费者的文化水准、眼界等都在提升,“超级符号”的表现形式无疑也需更具时代性和内涵性。
最近,拿下多项国际、国内权威设计大奖的北京橙乐视觉在其新编撰的《标新立意》中,就总结出了一套符合当下商业环境的logo设计方法论。
作为华鼎奖、长城奖、IAI全球设计等最高奖获得者,以及连续两届商标设计大赛金奖得主的北京橙乐视觉,在匠心之作《标新立意》的中,讲述了大量实战案例,并提出logo设计的《三重六度七维》标准,被设计圈认为是“logo设计的实战手册”。
《标新立意》指出,标志设计作为品牌符号的一种,更要讲究意境和战略的表达,耐看、好用、耐品才能让logo更具生命力。而对于如何让logo历久弥新,该书的编撰者、同时任北京橙乐视觉首席设计师的王健表示,中国文化与美学的应用,是赋予logo文化底蕴行之有效的方法。

《标新立意》三重六度七维,中国设计要有“精气神”
三重境界
随着中国文化地位的崛起,以及国人对传统文化的重视,中国美学和中国文化再次流行。更重要是的,中国5000年历史积淀的文化底蕴与美学意境,能够让设计更有文化厚度,因此,老祖宗们留下的几千年的文化积累,也成为设计师们取之不尽用之不竭的素材库。
中国美学从起源上看是哲学美学而非艺术美学,它自始具有形而上的品格。庄子美学是中国美学史的源头,庄子理论中 “道”的表达,“自然之美”、以及“物我两忘”,是《标新立意》提出logo设计“战略翻译”、“美学表达”、“创新思维”三重境界的灵感来源。
六度标准
中国绘画中的意境是最重要的基本理论,谢赫提出绘画“六法”之说,而首推“气韵生动”。 绘画神韵 ,可使画作看起来富有生命力。《标新立意》中logo设计的六度思维,就指出logo设计讲究要商业与美学的完美结合,更加注重内涵和意境表达,找准设计的“神韵”,赋予中国企业以中国精神。

七维展示
在现今商业社会中,“现代设计思想”已经被越来越广泛的运用在商业社会的各个领域。在越来越激烈的市场竞争过程中,越是经过严谨“设计”、“筹划”、“论证”“编排”的商业行为,才越具有竞争力。而无论怎样发展,“简”似乎是永恒不变的真理。
《标新立意》的7维展示中,极简是第一维,也是国际通用符号,是直接最有效的,包容性更强,更容易辨认,所以通常更能经受住时间的考验。
当然,简并非只是简单,而如何赋予简单、简约的设计以时尚感、国际范,以及文化底蕴,这就需要深度思考,精心设计,更加考量设计师的文化底蕴。

《标新立意》实操手册,打造更符合时代的 “超级符号”
北京橙乐视觉首席设计师,4A创意奖评委、IAI国际广告节评委、金梧奖评委王健表示,编撰《标新立意》的初衷,是希望将自己20余年的心得体会以及总结出的标志设计方法,分享给同行及更多需要的中小企业。
作为多个国际大奖作品的操刀者,王健在品牌形象设计领域精耕多年,拥有丰富的实战经验,能够敏锐洞悉logo设计的走向,设计出符合时代特性和大众审美且又具有丰富内涵的作品。
   可以说,《标新立意》是北京橙乐视觉给到设计行业一本行之有效的实操手册,它对整个行业的logo设计,以及那些对品牌形象设计了解不多的中小企业来说,都是不错的指导之书,用好《标新立意》,打造更符合时代的“超级符号”。

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