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“字”成一派 | 橙乐视觉王健从“象意观”浅谈汉字logo设计

汉字是天然的图形符号
观世间之“象”而成汉字,察汉字之“意”以晓中华。汉字作为表意体系的文字,它的诞生是“象”与“意”的抽象化合。现代语言学创始人——索绪尔认为汉字是“聋子的发明”;  德国哲学家——莱布尼茨认为汉字是“观念的符号”。当今汉字已超越了语言的记录工具,表现出“象”的身份,传达出“意”的内蕴,成为中华文化的标识性符号。
“字”成一派
 
 
橙乐视觉王健汉字logo设计
作为华鼎奖、长城奖、IAI全球设计等最高奖获得者,以及连续两届商标设计大赛金奖得主及多项创意赛事评委,北京橙乐视觉总监王健认为“汉字作为极具特色的中国文字,在国际上极具辨识度,不管在国内还是国际上都有较强的符号属性。作为商业logo而言,汉字logo的设计需要具备品牌专属性、东方意境美学及视觉辨识度。”
 
“字”成一派
 
 

 

北京橙乐视觉广告有限公司合伙人 设计总监
王健
 
北京橙乐视觉广告有限公司合伙人 设计总监
品牌设计最高奖大满贯获得者
近两届商标设计大赛金奖得主
CDS设计师沙龙会员
4A创意奖评委
IAI国际广告节评委
金梧奖评委
 
王健作品推崇“立象以尽意”的设计理念,参与过众多品牌的品牌设计,对于其汉字logo设计作品,我们从“象意观”的角度来具体阐释。
 
1、云岭山房精品民宿
 
“字”成一派
 
 
 
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“字”成一派
 
 
“字”成一派
 
 
第三届商标设计大赛金奖作品 世界标志奖 德国最佳品牌奖、长城奖、华鼎奖、IAI全球设计奖获奖作品
象:四道宋体的笔画组合而成,外形是“云”字,每个笔画上的三角形代表房子,象征云下错落的房子。
意:“云”代表人文意境,是一种高级意向,象征闲适、自由自在的生活,表现超然物外、淡泊无争的人生态度。Logo从卦象上来看是离卦,离中虚,象征虚怀若谷的人群属性。
观:云岭山房汉字logo设计象意兼具,形神兼备,达到了商业和美学的完美结合。
 
2、筑木良造全屋定制
 
“字”成一派
 
 
 
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“字”成一派
 
 
 
“字”成一派
 
 
 
IAI全球设计奖、 IAI传鉴国际品牌形象设计奖、CCII国际双年奖获奖作品
象:天有时、地有气、材有美、工有巧、合此四者,然后可以为良——《考工记》  ,“良”字是古人对工匠的最高赞许。
意:短横代表良心品质和良工技艺,三笔长横是恒等于,笔画做“✓”处理,表达品牌永远坚持用良心做良品的初心及承诺。
观:“象”“意”合一,良心品质、良工技艺的品牌理念占领心智。通过设计将公共资产转化为私有资产。
 
3、未来之星马术大赛
 
“字”成一派
 
 
 
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“字”成一派
 
 
 
“字”成一派
 
 
IAI传鉴国际品牌形象设计奖、CCII国际双年奖获奖作品
象:将马跨栏动作与L型栏架巧妙结合,组成汉字“星”
意:传达了未来之星马术大赛事品牌的“造星”理念。
观:象意兼具,“星”概念深入人心。在市场上众多以字母为主的西式设计中脱颖而出。
 
4、韩建文旅集团
“字”成一派
 
 
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第三届商标设计大赛获奖作品
象:将“韩”打造为差异化品牌符号,以极具中国特色的印章为表现形式。内部结构为体现行业属性的两座建筑,寓意其行业属性。
意:“韩”是韩建人的魂,是韩建文旅的精神图腾和专属符号。
观:民族的才是世界的,“韩”字logo设计包容性强,具有文化底蕴又兼具国际时尚。
 
橙乐视觉</a>王健通过20余年的设计实践及众多获奖案例,logo设计风格“字成一派”,充满禅意,简约而不简单。能以最简洁的线条和色彩,展现出最深层的哲学思考,让人们在欣赏设计之美的同时,感受到东方禅意文化。
 
“立象以尽意”,找到中国设计的“魂”
鲁迅先生曾经讲过中国文字有三美:意美以感心;音美以感耳;形美以感目。以汉字设计成的标志具有形简、意美、结构丰富的特点,使人通过本身就能直接了解其象征意义。
《易传》首次提出"圣人立象以尽意”,“象”指具体可感的形象,“意”指思想、情意。“象”生于“意” 创造出“意象”、“意境”等审美范畴。汉字通过“立象”创造了尽言、尽意、尽神的精神格局和价值追求,实现了民族思维和审美情趣的完美表达。
对于汉字logo设计,橙乐视觉王健</a>认为:既要有东方独有的视觉韵味,又要进行现代化、图形化的视觉表达。采用现代人的眼光去重新打破思维枷锁,让汉字、中式符号图形更具可塑性、现代感,融合当代的设计理念让视觉更加符合时代感,让汉字logo设计摆脱“土”味,符合当代国人的审美范畴。
 
汉字logo设计越来越受欢迎
当下随着国人对于中式文化的重视,民族自信心的崛起,中国文化的品牌之路兴起,对于中式汉字设计越来越讲究,也涌现出很多成功的汉字标志设计。这些标志弘扬了东方文化精髓,体现了中国人独特的理念与智慧。
我们从王健的设计作品中找到些许可借鉴的方法,相信橙乐视觉也会秉承“立象以尽意”的设计标准以及独有的东方美学视角设计出更多别具韵味的汉字logo,将中国文化传递到世界每个角落。

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