写在前面
设计师如何精准把握客户需求，把商标品牌战略传达准确？
如何避免陷入“商业”媚俗与“艺 术”虚无，并做好平衡？
在符合法律规范前提下，如何设计出独特又打动人心的设计？
 
带着这些问题，橙乐视觉结合美学、商业和法学阐述品牌设计的三重境界。
 
第一重境界
设计好不好，要看传达的意思准不准
如果设计有步骤，就两步 ：
1. 想 ；
2. 做。
设计是一门服务于艺术的科学，设计方案好不 好，先看传达的意思准不准。
做好设计，首先要关注企业、市场发生了什么， 再关注设计方案。深入其行业、认知其处境、站在
其视角去思考问题，再用自己的专业去做最好的设计。
设计的本质是“翻译”工作，将商标品牌战略 翻译为视觉信息作用于市场。设计做的就是企业战略的视觉翻译工作。如何准确、有效的表达企业的 战略，才是做设计的关键。
在设计之前需要通过科学的方法来洞察原因， 从而做到你设计的成果并不是你“以为”，而是你“知 道”。
举例 ：北京橙乐视觉案例作品——深联航空品牌形象升级
升级背景 ：新股东方加入，重新整合 ；内服型企业转向外服型企业
战略目标 ：在公务航空领域，实现差异化竞争， 突出重围
品牌战略重塑 ：涅槃重生 从“心”出发
竞品形象分析 ：
 
 
结果输出 ：




深联航空标志由一种回环贯通的中国古代吉祥 图形“盘长”演变而成，连绵不断，象征深联航空重新整合后，事业无以穷尽，长久永恒。 标志犹如一朵盛开的莲花，寓意圣洁、美好。“八瓣莲花”寓意深联航空将用“仁爱之心，利他之心，责任心”来经营企业；“以心为本”处理企业与社会，
员工，合作伙伴之间的关系 ；用“真心、爱心”来服务客户。 从内涵到外形做到“传承不忘创新，创新不去传统”，在航空行业脱颖而出。
 
第二重境界
设计要唯美意境与商业特质完美融合
 
设计是造物之前的必要规划，也是人类文化的载体。好的设计必须既要体现项目的商业特质，也
要具有唯美的意境表现，两者缺一不可。
设计作为一门有艺术的生意，需要平衡商业、视觉、市场等等多方要素，较之艺术需要考虑更多限制。在现代商品经济的大浪潮中，任何艺术设计都必须要考虑其商业性，要迎合消费者的心理，获得消费者的喜爱，才能建立市场，推动消费，设计师的作品才能长存。
 
艺术设计要拥有长远生命力，离不开商业和美学的结合，设计师应该在两者之间找到一种平衡。北京橙乐视觉案例作品——云岭山房 logo 设计，就做到二者的完美融合。云岭山房最独特的商业特质是霞云岭无可复制的自然资源以及返璞归真的建筑形式，可称之为“云山上的房子”。设计形式上采用“少即是多”的设计理念， 将“人文与自然”有机结合，是唯美意境的绝佳展现。
 
 
从商标的五大维度，可分析出云岭山房的价值所在 ：
1、呼叫性 ：四笔宋体笔画，勾勒出“云”字，作为呼叫该图形的依据。
2、联想性 ：标识本身使人联想到天上悠悠的白云和建筑本身的石材堆叠。
3、显著性 ：每个笔画的尖端处理，像极了云山上错落有致的房子。
4、适应性 ：整个标志极简、规整，非常适合石材及木质材质雕刻。
5、时代性 ：中国文化高度自信时代，本土文化需要国际化表达。
 
第三重境界
创造力是突破固有的限制， 提出新的东西
设计产业的核心就是创意成果，而创意产业上 所流转的都是知识产权（商标、著作权、专利等）如何让设计成果符合法律规范，受到更好的法律保护，就需要作品更加有差异化，更加考验设计师的
创造力。创造力是一种打破常规的能力，把不可能的事情变成可能。需要打开思路，不局限于学科，不局限于一个领域。
有创作力的作品，是设计师对人生，对生命的一种独特体会。从创造力发生的过程来看，分为想和做两方面的往来互动 ：
想 ：想的到，想的多，想不同，思维的发散能力，能收的回来，能交叉融合，也就是收敛性思维。 想的过程就是在思维的发散和收敛中来回交替。
做 ：想法的可行性，有限定条件想，包含了对经验的灵活运用。只想不做就是空想，只做不想就
没有创新，也容易变成唯技术论。
 
关于创造力的衡量标准，笔者总结出了以下商标设计“4 性 2 度”创新设计理论标准，是对自身
作品的要求，也希望给大家有所启发。
1、辨识度 ：简洁大方、易记忆、易理解
2、美观度 ：符合美学原理、顺应大众审美、无歧义
3、企业个性 ：独特个性、符合潮流、原创、可注册
4、行业共性 ：与行业属性相符
5、可联想性 ：寓意丰富、联想空间
6、可延展性 ：便于不同环境应用，为发展预留空间
 
设计师需要持续创造能够打动人心的东西！橙乐视觉定当笃定前行，文化讲好品牌故事，设计让世界
更好看！
 

王健简介
北京橙乐视觉广告有限公司设计总监，CDS设计师沙龙会员。
设计领域斩获奖项
第16届中国设博会华鼎奖标识设计金奖
第20届IAI国际广告节品牌形象设计金奖
第21届IAI国际广告节品牌形象设计铜奖
第26届中国国际广告节长城奖标识设计银奖
第三届中华商标创意设计大赛金奖、铜奖、优秀奖
第四届中华商标创意设计大赛金奖、铜奖、优秀奖
CCII国际双年奖铜奖、IAI全球设计奖智造奖
GOLDEN金戴奖国际设计视觉传达金奖
CLD国际设计品牌形象铜奖
多件vi作品被《中国艺术设计年鉴》、《中国创意设计年鉴》收录