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橙乐视觉《标新立意》——品牌LOGO设计红宝书

时至今日,品牌已成为商业领域的显学——“品牌”两字在营销界的讨论中是最高频出现的关键词之一;建立一个品牌要比以往任何一个时代更加容易;越来越多企业也已经意识到,拥有品牌(尤其是强势品牌)成为企业最重要的竞争法宝......
由表及里,品牌“冰山”已浮出水面,知微见著,中国品牌人正日趋专业。品牌LOGO作为品牌冰山浮出水面的最高点,并不单纯是一个图形的设计,它是心智的联想,是所有品牌接触点的第一展现。

《标新立意》立足品牌,系统设计解决企业痛点
破茧成蝶,拿下多项国际、国内权威设计大奖的北京橙乐视觉编撰的《标新立意》,就品牌LOGO如何设计,用实战案例做了一一拆解。并总结出一套符合当下商业环境的品牌LOGO设计方法论《三重六度七维》,被品牌人誉为“品牌logo设计红宝书”。

企业心声,“我们的品牌仍很传统,客户体验也比较弱,我们的品牌标识和VI缺乏美感和符合国际现代潮流。”这是目前中国大部分企业的现状,究其原因,就是因为品牌形象缺乏体系化、品牌化的设计。这就要求设计师应从品牌的层面,把握客户需求,准确传达品牌战略;在设计层面避免陷入“商业”媚俗与“艺术”虚无。

《标新立意》提出品牌LOGO设计的三重境界可作为参考路径:
第一重境界 :设计好不好,要看传达的意思准不准;
第二重境界: 设计要唯美意境与商业特质完美融合;
第三重境界: 创造力要突破固有的限制, 提出新的东西。
关于LOGO设计的衡量标准,该书总结出了 “4 性 2 度”创新设计理论标准。
  1. 辨识度 :简洁大方、易记忆、易理解
2、美观度 :符合美学原理、顺应大众审美、无歧义
3、企业个性 :独特个性、符合潮流、原创、可注册
4、行业共性 :与行业属性相符
5、可联想性 :寓意丰富、联想空间
6、可延展性 :便于不同环境应用,为发展预留空间
另外,《标新立意》还提出了品牌LOGO设计的八维展示:极简、共性、经典、差异化、方便记忆、小logo大智慧、独一无二,每一个维度在书中也有详细介绍。

用好《标新立意》,打造强势品牌符号
作为华鼎奖、长城奖、IAI全球设计等最高奖获得者,以及连续两届商标设计大赛金奖得主北京橙乐视觉总监,4A创意奖评委、IAI国际广告节评委、金梧奖评委王健表示,编撰《标新立意》的初衷,是希望将自己20余年的心得体会以及总结出的标志设计方法,分享给同行及更多需要的中小企业。让更多的企业做好品牌LOGO设计,塑造强势品牌符号,掌握未来品牌成功的致胜之道。
 

 

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